Google Ads Kampanya Yapısı Nasıl Kurulur? Temalı Reklam Grupları Rehberi

Google Ads hesabına ilk girdiğinizde karşınıza kampanya, reklam grubu, anahtar kelime ve reklam gibi katmanlar çıkar. Bu yazıda bu katmanların nasıl düzenleneceğini, hangi hatalardan kaçınılacağını ve temalı yapının neden işe yaradığını sade bir dille anlatıyoruz.

Google Ads kampanya yapısı nedir?

Kampanya yapısı, hesabınızdaki kampanyaların, reklam gruplarının ve anahtar kelimelerin hangi mantıkla bölündüğüdür. Üstten alta sıralaması şöyledir:

• Hesap: Tüm reklamlarınızın bulunduğu çatı.
• Kampanya: Bütçe, konum, dil ve teklif stratejisi gibi genel ayarların yapıldığı katman.
• Reklam grubu: Birbirine yakın anahtar kelimelerin ve onlara yazılmış reklamların toplandığı grup.
• Anahtar kelime ve reklam: Kullanıcının aramasıyla eşleşen kelimeler ve ekranda görünen metinler.

Yapı iyi kurulduğunda hangi aramanın hangi reklamı getirdiğini, harcamanın nereye gittiğini ve neyin işe yaradığını görebilirsiniz. Kötü kurulduğunda her şey tek kampanyada birbirine karışır ve neyin çalıştığı anlaşılmaz.

Temalı reklam grupları neden önemlidir?

Temalı reklam grubu, tek bir arama niyetine hizmet eden anahtar kelimelerin bir arada tutulduğu gruptur. Örneğin bir transfer firması için "havalimanı transferi" bir tema, "şehir içi VIP araç" başka bir temadır. İki tema aynı reklam grubuna konursa reklam metni ikisini de idare etmek zorunda kalır ve ikisine de tam uymaz.

Temaya göre ayırmanın üç faydası vardır:

1. Reklam metni aramayla eşleşir. Kullanıcı ne aradıysa reklamda onu görür.
2. Açılış sayfası doğru seçilir. Her tema kendi sayfasına yönlendirilebilir.
3. Veri okunabilir hale gelir. Hangi temanın dönüşüm getirdiğini ayrı ayrı görürsünüz.

Kampanyaları neye göre ayırmalı?

Kampanyalar, bütçeyi ve ayarı birbirinden farklı olan işlere göre ayrılır. Aynı bütçeyle yönetilecek, aynı konumu hedefleyen ve aynı amaca hizmet eden temalar bir kampanyada toplanabilir. Şu durumlarda ayrı kampanya açmak mantıklıdır:

• Hizmetlerin değeri ve önceliği farklıysa (ana hizmet ile yan hizmet gibi).
• Hedef bölge farklıysa.
• Farklı bir saat aralığında ya da farklı bir bütçeyle çalışacaksanız. Örneğin gece saatlerine özel bir kampanya.
• Markanızın adını arayanlarla genel arama yapanları ayrı izlemek istiyorsanız.

Aşırı bölmek de bir hatadır. Her kampanyanın yeterli veri toplayabilmesi için bütçenin çok sayıda küçük kampanyaya dağıtılmaması gerekir. Küçük hesaplarda az sayıda, iyi tanımlanmış kampanya genellikle daha sağlıklıdır.

Anahtar kelimeler hangi eşleme türüyle eklenmeli?

Kontrollü bir hesapta çoğu anahtar kelime sıralı eşleme ile eklenir. Sıralı eşleme, reklamın anahtar kelimedeki sırayı koruyan aramalarda gösterilmesini sağlar; geniş eşlemeye göre daha az alakasız arama getirir. Bu konuyu ayrıntılı olarak sıralı eşleme yazımızda anlattık.

Pratik bir yaklaşım şudur: önce niyeti net, az sayıda anahtar kelimeyle başlayın, sonra gerçek arama terimlerine bakarak yapıyı genişletin. Geniş eşleme ve otomatik kampanya türlerini ölçüm ve negatif liste oturduktan sonra, sınırlı bütçeyle deneyin.

Yapıyı hangi sırayla kurmalı?

Sağlıklı bir kuruluş şu sırayı izler:

1. Hedefi yazın: telefon araması mı, form mu, satış mı?
2. Dönüşüm takibini kurun ve test edin. Bu adım reklam yayına girmeden yapılır; dönüşüm takibi yazımızda nedenini açıkladık.
3. Temaları listeleyin ve her temaya bir reklam grubu açın.
4. Her gruba az sayıda anahtar kelime, en az iki üç reklam metni ve doğru açılış sayfası verin.
5. Baştan negatif anahtar kelime listesi ekleyin.
6. Konum ayarını gözden geçirin. Hedef bölgede bulunan kişilere göstermek için "bulunan kişiler" seçeneğini tercih etmek çoğu yerel işte daha az boşa tıklama demektir.
7. Ölçülü bir bütçeyle yayına alın ve ilk günlerde arama terimlerini tek tek okuyun.

Kurulum örneği olarak, yerel aramalara odaklanan bir taksi sitesindeki kampanya yapısını referans sayfasından inceleyebilirsiniz:

Ulaşım · VIP TaksiAvrupa VIP TaksiProje detayı Siteyi aç

Yapıyı ne zaman yeniden düzenlemeli?

Yapıyı, veri bir sorun gösterdiğinde yeniden düzenleyin; takvime bağlı olarak değil. Şu işaretler yapının bozulduğunu gösterir:

• Bir reklam grubunda birbiriyle ilgisiz anahtar kelimeler birikmişse.
• Arama terimleri raporunda alakasız aramalar çoğalıyorsa.
• Bir kampanya bütçeyi bitiriyor ama diğerleri bütçesiz kalıyorsa.
• Hangi hizmetin dönüşüm getirdiğini rapordan çıkaramıyorsanız.

Büyük değişiklikleri bir anda yapmak yerine adım adım ilerleyin. Böylece neyin neyi etkilediğini görebilirsiniz.

Örnek bir hesap yapısı nasıl görünür?

Örnek bir yapı, anlatılanları somutlaştırmanın en kolay yoludur. Havalimanı transferi ile şehir içi VIP araç hizmeti veren, iki bölgede çalışan hayali bir firma düşünelim. Bu firmanın hesabı şöyle kurulabilir:

• Kampanya 1, havalimanı transferi: Bu kampanyada "havalimanı transferi", "havalimanı VIP transfer" ve "havalimanından otele transfer" gibi temalar ayrı reklam gruplarında durur. Her grubun reklam metni havalimanını öne çıkarır ve havalimanı transferi sayfasına yönlendirir.
• Kampanya 2, şehir içi VIP araç: "Şoförlü araç kiralama" ve "VIP araç" temaları burada toplanır. Bütçesi ve önceliği havalimanı kampanyasından farklı olduğu için ayrı yönetilir.
• Kampanya 3, marka adı: Firmanın adını arayanlar ayrı izlenir; çünkü bu kişiler zaten firmayı tanıyor ve diğer aramalarla aynı şekilde yorumlanmamalı.

Bu örnekte üç noktaya dikkat edilir. Birincisi, her reklam grubunun tek bir niyeti vardır. İkincisi, her grupta en az iki reklam metni bulunur ki hangisinin daha iyi çalıştığı karşılaştırılabilsin. Üçüncüsü, kampanyalar arasında aynı kelime birden fazla yerde yer almaz; aksi halde kendi reklamlarınız birbirinizle yarışır.

Kurduktan sonra ilk haftada şu kısa kontrolü yapın:

1. Her reklam grubunun reklam metni, grubun anahtar kelimesini gerçekten taşıyor mu?
2. Her grup doğru açılış sayfasına gidiyor mu, bağlantılar çalışıyor mu?
3. Arama terimleri raporunda grubun temasına uymayan bir sorgu görünüyor mu?
4. Bütçeyi tek bir kampanya tüketiyorsa bu bilinçli bir tercih mi?

Bu dört soru cevaplanabiliyorsa yapı sağlıklı bir temele oturmuş demektir. Cevaplanamayan soru varsa genellikle hangi bölümün yeniden düzenleneceği de bellidir.

Sık Sorulan Sorular

Bir hesapta kaç kampanya olmalı?

Sabit bir sayı yoktur. Bütçe ve hizmet çeşitliliğine göre belirlenir. Küçük bir hesapta az sayıda kampanya, her birinin yeterli veri toplayabilmesi için genellikle daha sağlıklıdır.

Reklam grubunda kaç anahtar kelime olmalı?

Bir reklam grubundaki anahtar kelimeler aynı niyete hizmet etmeli. Kelime sayısından önemlisi, hepsinin aynı reklam metniyle ve aynı sayfayla eşleşebilmesidir.

Mevcut hesabımın yapısı bozuksa sıfırdan mı başlamalıyım?

Zorunlu değil. Önce arama terimlerine ve dönüşüm verisine bakılır; işe yarayan kısımlar korunur, karışan kısımlar yeniden düzenlenir.

Yapıyı kendim kurabilir miyim?

Evet, temel yapıyı kendiniz kurabilirsiniz. Hesabınızı birlikte incelememizi isterseniz Google Ads yönetimi sayfamızdan çalışma şeklimizi görebilir, iletişim sayfasından bize telefon ya da WhatsApp ile ulaşabilirsiniz.